The lawyer marketing knowledge propagation.
营销得当,便有你的受众群体。
不管做什么,如果精准营销,你就能获得一席之地,不说成功,暂且不会失败。分析好谁是你的潜在客户,找到最有可能需要你帮助的人,这样才是成功的营销,才能挖掘精准案源线索。
所以无论律师在什么渠道的推广,精准总不会错!
前段时间我们推荐的百度律师会员(重新了解请点击:除了竞价,律师还能做什么来曝光自己?),就是一款打精准营销策略的产品。
百度律师会员的精准推广主要在于曝光精准,也就是其展现曝光轮展卡片的设计——在百度移动端上搜索相关关键词,直接在搜索结果上呈现律师的广告卡片。
这种方式能让律师和用户精准对接,避免掉更多无用的咨询和流量,并且百度利用自己的搜索算法,实现了优质资源的导流分配,凭良心讲,这是一款值得一试的投资!
百度对这款产品的重视程度也超出了我们的想象,自推出到现在,他们做到一个月升级一次!没错,现在又是产品刚升级完的时候。
本次升级,百度基于“精准营销”这个大方向继续深化且优化,让更多网络当事人能搜到百度律师会员的曝光卡片,为律师增加引流,具体表现在:
新增两项检索权益
可搜索到百度会员律师的关键词增加
百度会员律师的原有3项检索权益为:
1、【姓名+律师】置顶展示—搜索此关键词,律师会员的个人广告卡片出现在第一位;
2、【领域+律师】按IP随机显示—搜索此关键词,律师曝光轮展卡上按照本地区随机展示律师会员;
3、【地区+律师】随机显示—搜索此关键词,律师曝光轮展卡按照搜索地区随机展示该地区的律师会员;
而升级后检索权益在原基础上新增2项:
1、【地区+领域+律师】随机显示——搜索此关键词,律师曝光轮展卡按照搜索地区随机展示该地区该专业的律师会员;
2、【领域+地区+律师】随机显示——搜索此关键词,律师曝光轮展卡按照搜索地区随机展示该地区该专业的律师会员(此项与前一项的区别在于描述词语的排序,迎合不同搜索和逻辑习惯的人,曝光量将大大增加!)。
这两项权益让能搜索到曝光轮展卡的网络当事人和机会更多,引流能力强化;同时让地区、领域两个筛选要素一同出现,实现进一步深化精准性,从而在源头提高转化率。
擅长领域可选词扩增
关键词的合理化调整
同样是关键词的升级。原有一级词汇数量增加多个,并且一级词汇分类更加合理。原有二级词汇数量2倍增加,且二级词汇分类更符合当事人对具体法律问题的正确描述习惯。
部分关键词新旧设置对比▲
简单说,按以往的词汇设置,用户搜仅能通过“刑事律师”、“刑事法律师”、“刑事案律师”搜到曝光轮展卡,词少,且语法不怎么合理,“刑事法律师”压根就是个有问题的表述!
而经过优化后,二级词汇数量增加了不少,重点是更合理化了,观察上图右侧的表格内容,你会发现这些词汇更生活化,更像是一个具体法律问题的表述,符合当事人搜索习惯,精准度和准确度升级!
本次重点升级就这两点了,反正升级后的百度律师会员,绝对是个良心之作,更是律师抢先进入百度移动端法律服务搜索场景的大好机会,趁着百度对我们开放了合作权限,律师们可得抓紧时间来抢占曝光机会啦~~~
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