The lawyer marketing knowledge propagation.
律所对于律师来说,意味着什么?
我觉得是靠山和助力。是个体律师业务拓展的引路牌,指明其前行方向,并引领个体律师在愈加激烈的竞争环境中稳步向前发展。
但律所究竟能为个体律师带来什么样的实际帮助呢?
大部分律师都没办法同时是一个优秀的销售员,在业务拓展方面面临着面包与尊严之间的纠结和矛盾,即使能放下身段,许多律师也不知如何推广自己,如何开拓法律业务,这是特别尴尬的一件事。
而律所却可以成为律师的救命稻草,因为律所已经具备了比律师更独天得厚的优势:
就当事人心理而言,律所的接纳度高于律师个人,律所的靠谱印象一般高于个人,更能吸引有需求的客户慕名而来;律所可用整体效益带动个人效益,律师个体能受益于律所声誉而接到自己更多案子。
其次,律所作为一个整体机构,具备条件和能力集中全所力量进行拓展案源计划方案的制定与开展,整合资源在律所也相对容易实现和执行。
律师要清楚两个事实:
一是品牌象征信誉,客户越来越趋向选择品牌来接受服务。
二是客户在选择律师时,更多是建立在对服务者的信任上。
而品牌和信任度对目前很多中国律师来说,正是大痛点,缺乏这两者很难打开市场,而律所对律师的品牌和可信度提升有非常大的加持作用!
很多情况下,在一家律所里,客户对律师的信任基础主要来源于律所品牌。若律所走品牌经营道路,很容易占领市场,这时对律师个人而言,依靠律所便是捷径。
我们都知道做品牌的前提是定位,而正好律所在这方面帮了律师大忙。
律所需要根据市场竞争来确定自己在法律服务市场里的最佳位置,并通过市场定位锁定客户群,塑造与众不同的鲜明个性并将其传递给客户,求得认同,并以此作为律所发展方向,这是律所生存的基础。
这对律师来说也是一种获益。律所在设定自身业务定位和服务时,往往“顺便”帮助律师个人做了定位。很多律师缺乏品牌,但“品牌”式的业务拓展在将来会成为律所业务拓展的主攻方向。无论是业务分配,还是团队定位,或是团队包装,都由律所整体决定,律师相对轻松地获取一个标签。
其次是信任解决问题。
“可信度是律师重要的营销武器,它不仅帮你赢得忠诚客户,还能让你不必再靠低价、不正当竞争去抢眼前利益,客户反而因你的可信度,希望你收费高,因为那意味着你比其他律师优秀。”
可见律师可信度有多重要。而律所和律师个人的信任其实是相互影响促进的。律师个人的业务能力能增加所在律所知名度,而律所声誉则进一步强化律师可信度。
当律师接到自己不擅长的案件,在律所内部可以进行转交,这不仅为律师带来业务上的拓展,更重要的是律所生态的良好发展,追根到底还是得益于律师个人:
律师可按特长,专心磨自己的利剑
这件事节省了律师个人对不熟悉案件的精力投入,因为有案件转接的空间,使他们可集中精力专注于自己擅长的业务领域,有利于形成自己的专业声誉。
资源共享,律师个人获益更大
案件转接实质上是一种资源共享制度,只有建立资源整合、优势互补的有效平台,鼓励律师间相互介绍案源,形成相互信任、互利双赢的有序市场环境。这种长期稳定、共同发展的合作关系,不但没有让律师有丧失机会或拱手相让的感觉,反而得到更多机会。
避免恶性竞争,减缓竞争压力
如果为了争夺案源,律师同行间互相贬低拆台,最终只能成为冤家,即使是同一家律所也会发生。而案件转交,避免了恶性竞争,使律师在合作中愿意分享办案资源,降低成本,赢得客户信任,同时也免去你争我斗的心力交瘁,办事效率更高!
所以一些年轻律师,在羽翼丰满前,不如多多利用律所资源,为自己积累和沉淀呢。
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