The lawyer marketing knowledge propagation.
聊这个话题的源起是,最近听到很多律师开始各种抱怨:“这些法律门户网站的无效咨询越来越多了,简直是骗钱骗时间!”。
是呀,谁愿意投钱去接收“垃圾”信息,成为网站的“垃圾管家”呢?
可我反复思考了一通,认为这表面看来是平台的运营问题,却背后也暗戳戳地说明了很多律师还不够了解网络当事人的事实。
以下基于网络当事人的特点来解答下这个问题:
第一,进入法律门户网站的用户分为三种——
①解决问题的意愿不强烈或需求不明确;
②目标较明确但想先听听律师意见;
③目标非常明确,直接找律师。
第一类用户一般希望通过了解法律问题的资讯来摸摸情况,这往往成了很多律师眼中的“垃圾咨询”,但这不一定是真正的“垃圾”,而是要靠律师一双慧眼和一颗耐心去挖掘价值;
第二类的咨询有效性则高很多,但因目标不算明确,他们往往更多出现在网站的“公开咨询”页面上,律师若不密切关注,也只能流失;
第三类用户的咨询可以说是最易成案的,但这类需求明确的人基本上不会去“公开咨询”,而是锁定某个律师,这时拼的就是哪个律师的优势更能打动他们了,什么优势?广告资源、运营技巧、品牌展示......
第二,从平台和律师的角度来综合分析下原因及解决方案。
对于平台来说,每个用户发布的咨询都代表着用户目前所遇到的问题和困惑,正常的咨询平台是不限制的,但一些乱七八糟的咨询仍会过滤。
各位律师一定要明白一件事:法律门户网站不仅是律师的,更是广大人民的!做好用户体验、讨好用户才能提升网站口碑,带来大流量,留住千千万网络当事人,进而为律师送去案源。
所以对用户,平台的态度一定是鼓励咨询、将遇到的问题详细发布在平台上,留下电话号码等待律师回复。故“鼓励”之下,咨询必有优劣之分,这是每一个(大写加粗)法律门户网站都必然存在的“短板”。
而对于律师而言......可能更希望用户发布的咨询都是可以直接、可进行邀约、可联系转化的,这就跟平台的运营理念存在一定矛盾。
事实上,平台不可能没发现这个问题,解决方案也早已摆在那了:平台会将优质的咨询,通过短信或某些线上平台和渠道推荐给律师,律师更需要将关注重点放在这种优质咨询上,而不是揪着几条没有营养的无效咨询。
上述问题解答完,我还想就“无效咨询”的解读和对待谈谈个人看法。
我们为什么总觉得跟一些网络用户鸡同鸭讲?是因为许多咨询者根本不知道自己需要什么,更不知道哪些信息有用,造成浪费律师的时间。而律师也很难从咨询者的三两行文字里找到需要了解的事实信息,以至于难以给出精准分析和回复。这就导致在沟通交流严重不对称的、冷冰冰的文字中根本没法建立信任感,咨询者和律师双方都很难获得任何收益。
所以我给律师的两点建议是:
1、理解当事人,提高洞察能力。
很多律师根本不会发现自己到底是个多“想当然”的人。一个需要离婚法律帮助的人,他也许只会问:我要离婚了,财产怎么办?但别指望他一定能说出“离婚时夫妻共同财产怎么转移?”这种描述......别把他们想得跟自己一样出口就是专业术语。而你能做的就是,提高洞察力,从对方的描述里尽量理解真正的表达,判断咨询的价值。
2、引导提问,步步挖掘需求。
正确get到当事人的意思后,可以逐步提高当事人法律需求解决的迫切程度。如果当事人问你:“如何追回欠款”时,你给出的回答是:“对于定期还款的民间借贷,诉讼时效为还款期限届满之日起2年”,这个提醒让当事人知道了诉讼时效很短,这是十分迫切的需求,势在必行!此时加强当事人解决问题的意愿的目的便达到了,离委托也越来越近了。
跟抱怨相比,想办法将“垃圾咨询”转化成“有效咨询”难道不是更好的解决方法?
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