让法律人的成长,多一个世界

The lawyer marketing knowledge propagation.

建站,从挖掘律所文化开始

来源:网律营管 作者:律叔 浏览: 时间:2019-11-08

广东达方律师事务所,是我们一个成功的高端定制建站案例,耗时有点长,源于客户的精(要)益(求)求(好)精(高)。

 

这个网站以往我们也作为案例介绍过,有兴趣点建站案例丨广东达方律师事务所进去了解一下。

 

围观PC站:

http://www.dafanglaw.com/

 

围观手机站:

(长按识别)

 

今天再拿出来作代表分析,主要想呈现下我们在网站策划中是如何发力和呈现价值的,现在开始进入本期正题吧。

 

 

广东达方律师事务所

让律所文化高度体现,让优势有力凸显

 

 

 

品牌人格的表现

 

 

先看看这两个banner大图,给你什么感觉?

 

从文案到配图,是不是传达一种勇往直前、精力无限的精神?想象不出来的,可以想想Nike的“just do it”和keep的“自律给我自由”,是不是有异曲同工之妙?

 

 

我想说什么呢?其实,我们给达方律师事务所做的网站,是赋予品牌价值的。

 

Nike的品牌人格是【英雄】,不断提醒我们,有志者事竟成;而keep则更像【探险家】和【智者】,鼓励自我探险。

 

 

那达方最初给我们什么印象呢?先卖个关子。

 

达方提供的资料里,我们抓住了几个重点:

 

 

● 达方律所是新兴律所,律所人数30+,清一色青年律师

● 主任律师江沃鸿有极鲜明的个人特点和行事风格,有影响力,业务上非常严格

● 主任律所业务能力很强,个人作风对律所影响很大

● 口碑很好,取胜点是:每次都能超越客户期待

● 新型高科技办公方式

 

 

根据这些信息以及对律所主任进行深层沟通后,我们发现达方的律所文化很浓重,且内核精神由律所主任的价值观导向,于是我们给达方设定的关键词为:

 

超越期待、律所文化、精力与激情、精品服务

 

到此,我们认为达方律所的品牌人格已很明显了,就是前面提到的Nike+keep的结合,也就是英雄+探险家+智者

 

因此我们给达方提炼的大图文案为:

 

1、我是达方律师,我为超越你的期待而奋斗

2、态度决定我们飞得多高,专业决定我们飞得多远

 

背景选取了向前冲刺、由科技感线条组成的人(表现其先进科技感),及人物攀登高山(表现其律所精神)的图片,恰到好处地传达了达方的品牌感,并且让品牌人格的表现完整度达到最高,我们希望用户能感知到达方是一家“越优秀越追求优秀”的律所!

 

其实不仅是大图,其他很多细节之处的文案,都在不断强化这个品牌定位,整体感很强。

 

 

 

律所优势的提炼

 

 

完成品牌方向后,最重要的是提炼优势。

 

很大程度上,达方的律所文化已经有较强的优势,因为“超越期待”本身就是一种优势,因此光看品牌呈现也能感受到一股力量,让人萌生信任感。但优势是更为直接、可具体化的,也是超越客户期待的原因,我们在分析达方条件时,把他们优于同行的点列出来:

 

 

1、每个案件都能做到效率与“事必躬亲”兼得;

2、均是青年律师,团队富有激情、充满精力,办案刻苦钻研又热情满满;

3、律所对所有专职律师要求极高,促使大家对客户负责上心

4、律所虽新,专业律师却不少,经验也颇为丰富

 

 

这是一种青年律师团队特有的文化和优势,青年意味着力量,这里面充满了信心,我们把它包装为“优秀律师四大标准”,提炼出以下几点:

 

 

以优秀为准则,以优秀为目标,达方律师就是优秀律师。

 

 

网站策划的逻辑呈现

 

 

达方对网站整体逻辑及内容完整度有着非常高的要求。

 

而网站策划这件事我们确实专业,站在网站说服力的角度上,我们更多考量“客户喜欢看什么样的网站”、“客户选择律师会考虑哪些因素”、“不同专业客户的心理需求有哪些不同”......所以我们对达方的网站内容逻辑和排布,绝对是有理有据,更能呈现出一个用户的浏览思维过程:

 

 

以上是对达方律师事务所网站的重点分析,在这个案例中,我们主要价值在于准确挖掘律所文化并完美应用到网站中,本期策划重点小结:

 

1、品牌文化在网站上的呈现

2、律所优势与律所文化的紧密结合

3、网站逻辑的思路策划

 

这里是网律营管的高端定制建站剖析,欢迎期待下期!

 

免责声明:本网部分文章和信息来源于国际互联网,本网转载出于传递更多信息和学习之目的。如转载稿涉及版权等问题,请立即联系网站所有人,我们会予以更改或删除相关文章,保证您的权利。