网律营销官网

　　五年之前，建律师网站的标准，相对来说比较简单，设计的版面也是比较单一。最主要的是过去大部分律师并不懂网络营销方面的知识，感觉做个网站就是为了“刷存在感”，输入网址能够在网上搜索到。

　　很多律师认为网站的概念和网上展示的概念基本上是一致，当时没有想过用网站营销自己的，通过建立一个营销型的网站，让网站自己说话搞定当事人客户。那么，什么样的律师网站才能够达到营销型网站的标准呢?

　　第一、导航美 布局清

　　导航在网站中起着重要的作用，它的好坏能够决定当事人的去留。我这里说的导航美的意思是设计一定要清晰、好看、大方。导航引导着当事人进入不同的栏目，如果当事人看到第一眼就感觉很吃力，那么，这个导航就有点问题。

　　清晰的网站布局让用户浏览通畅，能够快速找到想要的东西。而且还能够让搜索引擎爬虫以最快的速度抓取网站信息，这种提高必定使网站更有吸引力。

　　有相当一部分律师的网站依然是内容的堆砌，视觉引导不分主次，页面设计没有留白，感觉很拥挤，且很混乱，视觉体验非常差。

　　第二、前台设计抓眼球

　　当事人进入一个律师网站之后，第一印象非常重要。它就像人与人之间的接触，如果第一眼看上去很舒服，可能会很愿意与这个人交流。网站也是一样，第一眼看到网站好看，颜色搭配好，框架结构好，用户就会多停留几秒来浏览网站，最终转化成自己的客户。

　　当然，这个过程说起来很容易，做起来却不是那么容易。因为不同的当事人喜好也不一样，他们对于颜色的敏感度更不一样。我们要想第一时间抓住当事人的心，就需要花更多的时间研究用户心理、用户体验、颜色搭配等各方面的知识，真正设计出一个当事人喜欢的网站。

　　第三、提高页面加载速度

　　提到网页加载速度，我个人感触非常深。我个人在浏览网站时有一个习惯，当我从网上搜索一些信息时，进入一个网站的时间超过五秒钟就不会等其打开了，直接会关闭，毕竟提供相同资料的网站特别多，没必要把时间浪费在一个网站上。

　　页面加截速度也在一定程度上决定了当事人的去留，想在短时间内让当事人对你产生信任，你的网站就需要在短时间内打开，让当事人浏览时是一种享受，而不是一种折磨。

　　第四、建立移动端网站

　　很多时候，我们只注重PC端网站的美观，而忽略了手机移动端网站的建立。因为PC端建立的网站图片页面都比较大，如果在手机端打开会比较耗流量，这让很多当事人浏览时会很是心疼， 造成用户不敢从手机端浏览网站。

　　移动互联网在飞速的发展，而手机网站、微网站如雨后春笋。所以，手机网站和微网站的诞生为律师解决了这一大难题，它能够提供给当事人更方便、更快捷的浏览方式，从而通过移动端转化来不少当事人客户。

　　第五、网站兼容性测试

　　分别查看各个浏览器流量的跳出率数据，检查不同浏览器的跳出率是否相近。如果有某个浏览器的跳出率过高，那有可能是因为律师网站在该浏览器中存在兼容性问题，那这个就要安排排查一下。

　　兼容性对于营销型网站来说是必需解决的问题，根据不同的用户使用的浏览器不同，例如IE6、IE7、IE8、IE9、百度浏览器、猎豹等等，在建设网站之前必需把这些浏览器全部兼容，否则出现变形问题，直接影响到用户体验。

　　第六、精准关键词推广

　　什么是精准关键词?它就是当事人搜索而且能够提高转化率的关键词，你只有选对了关键词是，才能够做对业务，才能够精准的找到自己的客户。

　　以前，我遇到过这样的律师，他就是利用百度搜索风云榜里，搜索量比较大的一些词，引入到自己的网站上，然后给这些词做排名，通过搜索引擎引入了一些流量，可是，网站的流量虽多，转化率却不高。也就是说，当当事人点击进入网站之后，看到的内容与自己想象的不一样，他们会马上关闭网站，这也算是一种欺骗用户的行为。

　　第七、适应用户习惯优化

　　做网站优化不仅仅是SEO这么简单，要进行数据分析，通过数据分析来了解当事人的浏览习惯，例如：当事人从那个页面进入、当事人浏览那个页面次数比较多、那个页面停留时间比较长等。然后，我们再将当事人停留时间比较长的页面进行优化或加工，引导当事人去做出一些选择，例如打打电话咨询，在线咨询等，就这样一点一点的把当事人转化成自己的客户。

　　第八、利用优先级排版内容

　　网页上的目标转化的引导或内容要点是否清晰?当事人能否立即获得他们所期望的信息?这些都需要我们在排版和设计方面下功夫，把当事人最想看到的内容，第一时间呈现在当事人的眼前，用正确的方法匹配当事人。

　　我们举个简单例子：如果律师做的是一个离婚律师的网站，我们的一个当事人想要找离婚律师。那么，我们就可以在网站上告诉当事人我可以为你做什么?如果减少离婚法律风险，如何协助当事人获得子女的抚养权或者分割到合理的财产?我在离婚专长方面如何有实力，这样就可以非常迅速的抓住当事人。

　　第九、内容分类清晰

　　最近，我看到一些律师网站更新的内容，真的有点乱七八糟。他们把新闻、成功案例、律所新闻、法律知识等等，且不说这些内容是否应该出现在律师网站上，全部都混到一块，这种分类不清的内容，直接影响当事人的浏览，并且影响搜索引擎的抓取，不利于网站权重的提升。如果我们能够分门别类的整理好这些内容，会大大提高网站的效率，从而提高网站的转化率。

　　第十、相关内容及标签的添加

　　很多时候，大家在浏览大型商城、门户网站、视频网站时，浏览的内容周围都会出现与你浏览内容相关的信息，他们这样做的目的是为了增加用户的粘度，能够让用户浏览本网页的同时，更多的去浏览其他的网页内容。提高用户在网站上停留的时间，从而提高用户转化率。律师网站也可以使用类似功能。

　　第十一、广告弹窗的控制

　　经常上网的人应该都有这样的感觉，当你打开一个网站之后，突然出来很多弹窗，而且你还越关越多，让人感到特别的厌烦。包括律师站也会出现同样的问题，打开网站，上面全部都是在线留言、百度商桥、在线QQ、即时对话框、分享弹窗等等。

　　遇到这样的网站，当事人的第一个感觉就是反感，第二个感觉就是不专业，第三个感觉就是关掉网站。每个人都有自己的选择，他们不想被强迫着接受一种事物。所以，营销型的律师网站优势是引导当事人接受和主动咨询，让当事人在愉快的心情下接受你的建议。

　　第十二、优化网站加载内容

　　很多律师网站喜欢加FLASH动画，这种页面容易造成页面加载速度特别慢。这样直接影响着用户的浏览习惯，造成网站的跳出率增高。

　　其实，这样的网站我们只要稍加优化，就能使网站的转化率有明显的提高。我们可以把FLASH替换 为css控制的动画效果，便于收录，并可以提高网站的加载速度和质量。

　　第十三、视觉色彩搭配

　　传统律师网站，往往在板块和色彩搭配方面比较杂乱，然而，随着网站建设行业的不断发展，当事人欣赏水平的不断提高，网页上需要有不同的颜色以形成对比。不同颜色之间的对比可以使一个死板的页面变成一个活泼的页面，也可以提高网站的视觉冲击力。所以，网站需要修饰，内容需要美化，图片需要全屏，图片需要处理清晰等等，以更好的效果呈现给用户。

　　第十四、醒目的广告语

　　律师网站宣传的目的是什么?我想最大的目的就是让当事人记住，能够给当事人留下深刻的印象，这样你才能拥有更多的潜在当事人和直接客户。如果你的网站死气沉沉没有活力，当事人看过网站之后，对你不能产生信任，不能提高自身品牌形象，那这就是一个失败的网站。

　　怎么样才能吸引当事人?最有效的办法就是撰写经典广告语，例如“好空调，格力造”等这样的广告语，律师网站也是一样，能够让自己的目标当事人快速记忆，需要律师想出更好的广告语。

　　第十五、避免分散用户的注意力

　　有些律师网站打开之后经常自动播放视频，音频，还有的出现网站主持人，一打开就在介绍相关的内容。对于懂的用户可能会直接关掉，对于不懂的用户会感到非常烦感，最终的结果是关掉网站。

　　所以，做网站时一定要减少各种不必要的干扰，不仅带来更低的跳出率，通常也会大大提高你的转化率。

　　第十六、填加网站内搜索

　　站内搜索的作用就是能够让当事人快速找到自己想要的内容，这在律师网站中使用也比较多。因此，我们如果填加了站内搜索，会有效的提高了当事人的浏览率，提高页面浏览量。

　　第十七、在新窗口打开外部链接

　　我想这个问题不用我说，大家都会深有感触。当我们进入一个网页之后，点击网页的一个链接，另外一个网页却在原网页打开了，并且自己刚才看的内容没有了，即使返回还需要重新开始浏览，这是一个很不好的体验方式。

　　网站做好之后，可以设置在新标签下打开页面。当用户还想浏览原来的页面时，直接点击原来的页面就可以了，不用再通过返回键浏览了。这也大大降低了网站的跳出率，让当事人更流畅的浏览自己的网站。

　　第十八、提供幽默的404页

　　404页面在网站上出现的次数不多也不少，因为他是在网站或链接打不开时出现的页面。有些人认为他只不过是一个死链接的表现形式而已，没有什么可关注的，也没有必要花更多的时间去做一个404页面，我可以肯定的说，这种想法是非常错误的。

　　根据我们多年的经验，发现一个规律：当打开一个页面之后，这个页面是死链接的形式，一般情况下会直接关掉网站，不再继续浏览这个网站了，然而，当我们打开同样的页面，弹出来的对话框是一个可爱的404页面，上面还有返回首页继续浏览的字眼，很多情况下我们会返回首页继续浏览，结果我就不用多说了!

　　第十九、内容尽量简单易懂

　　律师网站针对人群主要是对法律服务有需求和想打官司什么都不懂的当事人。我们如何才能适应大多数人群，最好的一个办法就是网站内容口语话，尽量让人感觉到通俗易懂，不仅专业人员能看懂，非专业人员也能看懂。这样更有利于你网站的亲合力，使更多的当事人喜欢你，最终爱上你本人。

　　第二十、对过长的文章编辑

　　读者阅读文章时，会遇到一个几千字的文章，而且文章里没有任何图片或分段，通篇下来就一段文字。我想问：“对于这样的文章你喜欢吗?”，95%的人都会回答不喜欢，因为它让人读起来很疲劳，往往会看的眼花撩乱，最终关闭这样的文章。

　　我想做过编辑的人应该比较了解，一个好的文章不仅要写的好，而且还要编辑的好。这里说的编辑包括分段、小标题的应用、图文结合、加一些引语等等，能够让读者感受到你的用心，而不是感受到你的敷衍。