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　　众所周知，与书籍、杂志等传统出版物不同，网站内容构架更为开放，它的内容很长时间内都处于未完成状态;更不是传统读物那种少数人创作，绝大多数读者被动接受的“填鸭式”观念或知识灌输模式，尤其是WEB2.0时代的网站，它强调更多的用户参与网站内容(服务)建设，不断地完善主题内容，吸引更多人参与评论、转载(内容增益过程)。

　　“互联网上的品牌建设是以优质的内容、服务换来用户对网站内容的信任(过程)，可见网站内容(服务)体系构建对于网络品牌建设的关键作用。

　　一个律师网站是希望通过网络这个大平台得到更多的客户或者潜在客户的信任从而得到更多的案源。这就使律师网站内容建设面临着一个巨大难题，必须不断地寻找到更多潜在用户所关注的内容话题(独特服务)，激发更多潜在用户的潜在需求，并通过不断地完善自己的服务，以满足绝大多数用户的小众化需求。

　　律师的网站构建是想让当事人看到律师可以为他服务，这个律师值得信赖，这个律师就是当事人想要找来帮助自己的律师。所以律师必须让自己的网站具有专一性、独特性。闻道有先后，术业有专攻。一个律师应该让自己最擅长的那方面突出展示，特别强调，而不是每个自己会的都平均散落在网站上，让人眼花缭乱，感觉这个律师什么都会，什么都可能不特别会。这会让自己的网站与受用户青睐的品牌网站不着边。

　　网站的媒体特点决定了内容是绝大多数中小网站发展当中最大的阻碍——内容建设(独特服务)必须逐日规律性添加，而不能单纯为内容添加而添加——就连ZAC也深有感触地说：“对于我自己，(网站SEO)最大的问题是网站内容”。

　　网站内容具有分析性、大气性、固定性、专业性以及长远性。必须记住，内容建设要符合网站的主题、网站内容建设以服务网站核心价值为主。

　　网站核心价值就是要通过站长坚持不懈的内容体系建造，不断地在实际当中更正、完善自己当初的网站设想，为的是不断满足潜在目标用户群体各方面新的需求，以求获得更多用户的认同，使之产生对自己网站的信赖感甚至依赖感，最终实现网站建设者的初衷——构建品牌。

　　网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要。

　　那么怎么才能每天持续不断地寻找到潜在用户感兴趣的内容(满足其个性需求的独特服务)呢?

　　我认为，律师心中首先必须有个理想的网站样式，你首先必须知道自己要寻找什么?并且你网站的好坏(包括内容建设)是由你对你心中“理想中的网站样式”相信程度、追求程度所决定的。

　　不用说，许多律师做网站都是为了得到案源。怎么做，才能更好地达到目的呢?

　　构建网站独特的叙事风格(ZAC表述为“内容拓展”还是太过于方法论)，对希望打造品牌网站的站长们来说，更为关键，因为网站内容构建是个旷日持久的长期过程，如果不建立一个独特的叙事风格，所有“搞网站”或“被网站搞”的人都知道，不能形成规律性为潜在客户喜闻乐见的原创内容上传，仅有一两次原创内容，即便是“人间能得几回闻”的大手笔也无法形成独特网站风格，更别说让潜在用户留下深刻印象，使网站真正迈向品牌网站。

　　原创内容问题困惑着所有律师

　　为什么这样说呢?往往我们都十分强调原创内容对于网站建设的重要性——而且所有律师都习惯于将内容体系构建上的问题归结为“原创内容缺乏”。但实际上，不但绝大多数网站主题基本雷同，并且潜在用户所关心的内容都大同小异。

　　还是那个问题——“我们为什么做站群(做网站)?”世界上相同的网站多了，你必须以你独特的整体叙事风格建造来向潜在用户显示你网站的独特价值。这才是真正的关键所在!

　　关键在于网站独特叙事风格(对事物的表述)决定了网站的内容可读性(满足用户需求的独特服务)，而这又是由网站律师“理想中的网站样式”所决定的。

　　案源固然重要，但更重要的是当事人对你的信任感、信赖感的建立——这才是品牌的真正含义，值得每一位律师重视。不要只想着要多少原创，而是要想你的网站要建立什么样一种独特的叙事风格来整合同质化严重的行业内容，体现出你网站“别无分店”的独特价值，争取更多潜在用户的认同。

　　这，才是体现网站核心价值的内容体系构建的关键所在。值得每个希望打造品牌网站的律师好好思索!