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互联网逐渐在我国兴起的时候,上海、北京和广州等发达城市已经有不少律所构建了自己的网站,但那时律所对网站的定位不够明确,只是作为律所文化的展示窗口,一种宣传方式,而不是构建律所品牌形象的一个平台。
21世纪,随着国内律所的数量不断增加,竞争更激烈,市场是无情的,品牌的影响力是持久的,因此律所的品牌战略构建之路成为当务之急,将网站建设纳入律所品牌战略之中,将对律所品牌的塑造发挥重要作用。
那么对律所来说,建网站到底有什么好处呢?
第一,律所网站的信息具有一定时期的可保留性,它不同于电视、广播等媒体,信息播放后就过去了,需要重复重复再重复才能让消费者记住。
第二,网站的信息可以反复传播,如果律所网站的信息好,会有无数人替你复制传播,如一个好的案例、好的新闻事件,一旦经人复制,将在互联网络传播开来。
第三,律所网站的互动性。通过网站,用户除了可以了解律所动态,还可以和律师进行互动,更快速的解决法律问题。
第四,律所网站是通过互联网传播,全世界的人都可以看到律所信息,无形之中增加了律所的宣传面,机会更多。
网络四通八达,只要有法律需求的用户,都可能成为律所的客户。律所的案源拓展从何而来?律所品牌形象如何构建?网站可以发挥的作用,会让你大跌眼镜。
搞好网站建设将是律所实现长远发展的一项重要工作,那么如何去搞好一个律所网站呢?
首先,最重要的一点,律所网站一定要突出本律所的特点与特色,与其他律所网站形成差异化,这是成功塑造律所品牌的一项重要工作。
在网站建设中注重以下几点定位:
一是注重律师事务所网站的行业和专业特色;
二是注重专业人士与群众相结合;
三是注重体现本所建设和工作特点;
四是强化网站的网际链接和业务拓展功能。
最重要的一点,是突出律所团队的办案实力和专业特色,以律所团队形象照片、律师简介、成功案子等内容,烘托出一个实力强大的精英团队。
其次,律所网站的运营偷懒不得,也不能舍不得。没有资金投入,没有专人管理,网站就会走向下坡路,直至被淹没在网络的“茫茫网站”中。
网站运营是一项持续性的工作,需要律所不断投入资金进行网站的完善和提升,丰富网站功能,增强用户体验,增强互动性,使网站更加符合用户的需要和喜爱。此外,律所网站的内容更新,需要有规律的进行,当用户进入到律所网站,可以了解到律所最新的动态和新闻,感受到律所的壮大和改变,专业有实力的律所形象,将会逐渐在用户心中产生影响。
在这里,律师营销网想提醒广大律所和律师朋友们的一点是:品牌的价值是无穷大的,无论是成立已久的律所还是新成立的律所,都应该树立品牌意识,将品牌形象建设纳入律所的战略规划中,重视网站的作用。建一个好网站,不仅将拓展律所的业务领域,更重要的是保障律所的竞争实力,有利于律所的长远持续发展。
建一个好网站,不仅对律所发展来说意义深远,对律师个人来说,同样非常重要。
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