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　　律师网站选关键词越长越精准

　　每个人所处的语言环境、学历高低的不同，搜索习惯也会不同，在互联网上搜索所用的关键词就会很发散。

　　我们不能武断地下结论说用"离婚"这个关键词搜索的人就一定不是想请律师打官司的潜在用户，但这个关键词的确让我们无法判断他是想找《离婚前规则》这部电视剧，是想看“王菲李亚鹏离婚”这种八卦新闻，还是要找个离婚协议书范本。

　　对律师、律师事务所而言，网络营销推广应该去挖掘最精准的关键词直接优化或者投放广告获得需要律师这部分当事人的线索。

　　越来越多的人都明白这样的一个搜索技巧：当你使用的关键词信息越丰富，你得到想要的结果的可能性越高。

　　反过来对于律师而言，越是信息丰富的关键词，越容易判断搜索者的搜索动机。

　　律师行业是一个竞争非常激烈的行业，因此很多律师也关注了搜索竞价推广。但研究他们的关键词投放策略，真的是非常糟糕。

　　会分身术的关键词

　　很多律师朋友并不了解搜索引擎对关键词的定义。

　　我们在给国内一家著名律师事务所做推广时，就遇到过类似的问题，当时律师事务所负责人以为只要投了"离婚"这个关键词，那么"离婚律师"、"离婚协议"、"离婚财产"等关键词就会自动覆盖。

　　其实无论是哪个搜索引擎，这些词都是独立的关键词，要投放广告，就得一一投放，并非包含关系。

　　我到现在还记得客户惊讶的表情："照这样说，关键词岂不是没完没了，搜索引擎得找我们收多少钱啊?"

　　不仅如此，在人们大脑里认为是一个关键词的词，在搜索引擎里却认为是两个词的情况非常多。比如：

　　离婚律师

　　离婚 律师

　　广州离婚律师

　　……

　　这些词我们人脑来判断都应该是类似的含义吧，可在搜索引擎里，就是完全不同的关键词，因而也会显示不一样的搜索排名结果。

　　我曾经请客户做过一个头脑风暴："请问'公司'有多少种意思?"

　　答案出乎意料得多：公司、厂家、单位、厂、供应商、制造商、企业、有限责任公司、有限公司等。这些都是公司的分身关键词，假如要做搜索营销，都要考虑是否纳入投放的范畴。

　　关键词是需要组合的

　　有很多从事本地同城服务的律师问过我：我在当地开展律师业务，有没有办法考虑投百度或谷歌这样的搜索引擎?

　　当然可以。

　　对谷歌而言，提供了一种在指定城市区域投放的模式，也就是在你所在城市划定一个区域，比如离某个地标直径30公里的圆内，是你的投放范围，那么在这个区域内的IP访问时就可以看到你投放的广告。不过界定一个IP是不是属于某个区域，在技术上还存在很大误差。

　　对于百度等其他搜索引擎，投放最小地区的单位是省一级，这样对本地同城业务的律师似乎是个难题。其实只要稍加思考，用组合关键词就可以轻松解决。

　　以一个在广州，专长为离婚的律师为例，以"离婚 广州"为核心不断搜索、挖掘下去，我们大致得到这些关键词：

　　广州离婚手续

　　广州离婚律师

　　离婚协议书

　　离婚手续

　　离婚程序

　　婚姻法 离婚

　　离婚协议

　　离婚协议书怎么写

　　离婚协议书离婚程序

　　新婚姻法 离婚

　　离婚女律师

　　婚在线法律咨询

　　离婚律师收费标准

　　离婚律师咨询

　　现在大家可能更明白组合关键词的作用了吧?只有在广州的人才会加上地名去搜索。假如你的业务范围在广州，不妨考虑这样的地理组合关键词："广州离婚律师"、"广州离婚女律师"、"广州离婚律师咨询"等，这不就相当于限制了你的投放区域 了吗?

　　顺着这种思维，其实你还可以找到更多的关键词组合方式。因为这种关键词搜索者是有律师需求意向的客户的可能性更大。